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社交广告是未来主流,微信营收高增速会常态化

时间:2017-08-29 10:47 来源:微信指数 www.shuawxzs.com
    摘要
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    微信16日发布了2017年第一季度财报显示,视频广告收入成为新亮点,也成为微信内容生态的新增长引擎,微信则成为社交广告主流化的核心推动者。微信即将迎来商业化的黄金时代。社交广告是大势所趋,内容经济繁荣,微信高速增长会常态化。
    五月是中国互联网公司的财报季,微信16日发布了2017年第一季度财报,再次拿出一个漂亮的季报,用户数超越twitter, 收入大涨,股价再创新高。
    截至2017年3月31日,微信月活用户达3.4亿,超过Twitter,成为全球用最大的独立社交媒体公司。微信的商业化能力让人刮目相看,一季度营收达13.7亿元,同比增长76%,净利润同比增长278%,第一季度归属于微信的净利润为4690万美元,同比增长561%.
    微信在产品创新上的持续努力收到了回报,已经进入到持续高速营收增长期,不出意外,这种高增长还将持续数年之久。视频广告收入成为新亮点,也成为微信内容生态的新增长引擎,微信则成为社交广告主流化的核心推动者。
    社交广告是大势所趋,微信只需顺势而为
    在移动互联时代,社交网络占据网民大多数在线时间,微信、微博都是流量黑洞,也带来更加接近于现实社会的互动行为。无论从流量效应,还是用户效应,社交广告都将成为未来网络广告的主流形态,而微信恰恰是广告界社交革命的推动者。
    市场研究机构eMarketer的数据显示,2016年中国社交广告占网络广告市场的份额为10%,美国则为28%,尚有不小差距,但也意味着还有更多的空间潜力。
    微信收入持续快速增长,是时代发展的趋势,广告市场的未来在移动端,而微信是一个移动社交公司。未来显示广告、搜索广告的广告主会逐步向社交广告迁移,网络广告也将变革,从入口式流量分发时代,转向去中心化、社交化、兴趣化的社交化时代。
    在社交广告主流化进程中,微信顺势而为,抓住了大势,在社交广告系统和产品创新上摸索多年,营收效率不断提升,实现了生态自生长和内生态裂变。微信未来几年的营收增速都不会慢,社交广告的大市场远远不到天花板,而微信虽然有相对而言的对手,却没有真正的同类型社交化媒体平台对手。
    微信即将迎来商业化的黄金时代
    一边是社交广告趋势愈演愈烈,一边是微信广告主数量和ARPA增长,微信成为网络广告市场的社交广告主角,在自我成长的同时,推动了行业成长和创新。微信信息流广告技术走向成熟化,广告技术实现了社交化进阶,并具有自主投放功能,构建了具有强大自我学习力和生长能力的挂社交广告生态。
    当下的移动广告产品,主要划分为社交广告、搜索广告和媒介展示广告三类,搜索和展示是PC时代移动化,而社交广告的移动属性是天然的。在中国,社交和搜索广告市场很集中,社交只有微信和微博,QQ,搜索只有百度和搜狗。媒介展示广告竞争激烈,集中了新闻客户端、视频客户端等众多平台,属于泛媒体化产品或平台的必争之地。
    如果说最初7年微信处在商业化的“青铜时代”,从摸索商业模式,到形成规模化盈利能力,是从0到1的创业期。现在微信进入“白银时代”,社交广告市场已经被公众和企业认可,生态内生性广告需求增加,微信重心变成了生态运营和商业化效率的提升。
    随着短视频、直播等众多新内容生态爆发,微信已经进入到生态繁荣、渠道下沉、用户激增的新时期,不仅自己营收能力猛涨,还推动了生态伙伴的崛起,微信商业化的黄金时代正在到来。
    内容经济繁荣,微信高速增长会常态化
    自媒体、微商等群体在微信得到了成功,并不断在各领域细分深度发展,内容形态从文本向视频进化,微信形成了PGC 、IP版权和UGC 共生共荣的内容生态。
    以体育领域就为例,已经与NBA、NFL、西甲等多项全球顶级体育赛事达成短视频深度合作。春节期间微信与央视及多家卫视进行合作,春晚相关视频在微信的总播放量达48亿次。微信故事等UGC视频产品也陆续上线。这将使用户在微信上获得更多独家信息和独特的社交体验, 有利于微信进一步扩大用户规模并提升粘性。
    有人,有内容,就有广告价值,这也是微信运营成本增加不多、广告收入却飙升的重要原因。
    现在,很多资讯类APP在模仿微信的信息流,试图分羹微信社交广告大餐,但是,产品属性决定了用户行为,社交广告的蛋糕最终还是主要会被微信、微博瓜分。由于微信推动了移动短视频的火爆,泛媒体圈都在模仿微信的内容布局,一时间进入到混战期,但微信已经进入到收入高速增长和生态回报期。
    在社交化品牌的时代,微信地位越来越重要,微信的内容运营、广告投放都已经学科化、专业化,微信的社交广告之路越走越顺。而社交广告的背后是基于人的大数据体系,这是资讯类产品无法做到的,这也决定了微信高速增长会常态化。
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