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微信指数有什么价值?公关要注意的那些事儿

时间:2017-06-24 14:21 来源:微信指数 www.shuawxzs.com
  微信指数有什么价值?这个简单的支持7日、30日、90日内数据的功能,对公关来说到底有多重要。微信指数可以帮助公关了解用户喜欢什么,但是如何精准营销不是微信指数就能解决的问题。微信指数还是一个尚未成熟的功能,有什么价值和功能呢?下面我们一起来看看微信指数对公关的作用。
  1.数据显示,微信的月活跃用户多达9亿。如此高频和长时间使用的一个APP,用户对其的依赖可想而知,对于公关而言,如果你想传播的内容,无法在微信的生态里生根发芽,实际上就是走了弯路。
  普通微信用户真正关心和讨论的话题,这是公关或者广告需要去影响和触达的。
  百度指数之前的公关或广告逻辑是用户在搜索什么,从而实现精准营销,这也是其公关和广告的价值,而微信的影响力逻辑是用户在讨论什么和对***事件怎么看?之前百雀羚的案例就能充分说明这点,我们都以为对百雀羚新媒体投放的转化率问题讨论仅限于圈内?其实“百雀羚”微信指数一夜之间,涨了75倍,击穿了多个圈层。
  2.用户的互联网行为在改变,之前是看看和搜搜,搜完了实际上还是看,现在是说两句和插一脚,甚至是发个弹幕,这种“变迁”就需要公关和广告都要引发用户的讨论,让品牌成为话题。
  目前唯一遗憾的,实际上也是信息量最大的一个数据接口:用户发朋友圈的文字提及量,仍未纳入到微信指数当中。
  即便如此,由于微信的超级APP地位,微信指数还是能够较为真实地反应用户对某个话题的讨论量和关注度,比其他几个指数更具参考意义和公关价值。
  总之,公关和广告都应该重视在微信的投入。那么怎么考核在微信的投入和产出比呢?直接考量卖了多少货的转化率,显然是错的,但总得有一个数据指标吧,我想这也是微信指数推出的基础逻辑。
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