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微信指数,重要但也并非很重要

时间:2017-08-04 10:40 来源:微信指数 www.shuawxzs.com
    昨晚,2018世界杯预选赛亚洲12强第6轮赛事开踢,国足终于迎来了一场久违的胜利,这场胜利更如同久旱逢甘雨一样滋润着国足和球迷及其14亿国人的心田,更让大家享受在胜利之中,享受在赢球和进球的快乐之中。
    跟国足胜利相比,微信也悄然上线了一个新功能,“微信指数”,一时间营销人的朋友圈又活跃起来。其实“指数”这个词很多人并不陌生,百度指数、淘宝指数等等。因此,对甲方爸爸来说,以后又多了一个考核KPI的指标;而乙方又多了一个圈钱的方法。
    微信指数,根据官方介绍,微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。
    微信方面表示,微信指数提供的关键词的热度变化,可以间接获取用户的兴趣点及变化情况,比如日常消费、娱乐、出行等,从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据,也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。
    小编感觉微信指数还是一个不错的产品,基于大数据做底层支持,能够给企业营销决策带来很大的参考价值。这不由让小编想起时趣DMP平台,利用DMP的数据收集跟踪,数据整理分析,最后给出数据的可视化展现,科学指导运营决策,以便下一步的智能操作实施。微信指数的出现能够让企业更懂数据资源该如何利用,理性衡量自己的数据资产,建立可参考标准。
    那么,“微信指数”的出现,将给品牌带来哪些重要影响?小编看具有以下三个方面:
    KOL热度分析
    通过微信搜索指数的高低可以判断该KOL最近一段时间的关注热度,进而制作方、商家做出决策分析原因做到精准筛选KOL.
    以最近当红的“KOL A”“KOL B”为例。输入两人名字,可以看出,“KOL A”近期的人气和热度持续维持高位,“KOL B”的人气性对低些。微信指数的分析,可以作为品牌品牌选择代言人的一种参考。
    品牌传播评估
    除了选KOL代言人,品牌或者产品声量也是企业主关心的话题,“微信指数”可以将消费者关注数据与热度传播做对比,预测契合度、优化后续传播方案。
    我们以近期热映的《美女与野兽》为例。目前电影已经上映一周,指数数据开始趋于平缓。这时,片方可以考虑再增加一轮社交传播,以保持影片的热度。当然,最终票房高不高,其实取决于电影上映后前几周的口碑。
    用户热点关注兴趣
    对广告代理公司来说,可以通过热词间接获取用户的兴趣点及变化情况,以此分析广告主品牌影响力,获悉其投放效果和动作,从而更合理去做微信端的广告投放。
    微信指数,能当法宝?
    据目前观察,微信指数可以形成7日、30日、90日的关键词动态指数变化。所以,品牌主不能将微信指数当成一个考核KPI的重要参考,毕竟之前有百度指数、新浪热搜榜、头条号的“热词分析”等等工具。
    相对微信指数或者其他指数而言,企业在制定营销策略时是需要系统化数据管理和支持,借助更加专业公司提供的服务来保证自己的利益最大化。
    比如,针对品牌选择KOL,基于时趣DMP平台中的KMP可以帮助品牌精准筛选KOL,明晰投放效果,指导二次投放。时趣DMP的优势在于能够帮助客户整合多维度的消费者数据,搭建底层数据管理平台,根据用户生命周期理论和营销场景理论建立完善的标签体系来形成立体的用户画像,帮助企业制定移动社交传播策略,策划营销战役。
    看个栗子,某知名女性品牌想要在一次营销活动中找到自己品牌的KOL进行投放,那么哪些KOL能够符合品牌这次的投放需求呢?看时趣是如何做的吧。
    首先,我们对该品牌微博账号进行分析,提取其2015年新增粉丝及提及粉丝的信息和属性,然后对这些粉丝进行深度的用户画像分析,发现它的微博粉丝中女性比例为80%,男性为20%,并对对这些用户的地域进行分析,得出前三的地区是广东、北京和江苏。
    然后,对这些粉丝的兴趣标签进行分析,进一步了解粉丝自身在具有哪些兴趣标签,得出排名靠前的粉丝兴趣点分别为:护肤产品、美妆、时尚、摄影、旅行等。对于品牌来说,此时得出粉丝具体画像之后就可以根据这个去匹配相应KOL类型,品牌应该循着粉丝的这些兴趣点去进行KOL的筛选策略调整,传播的沟通点也可以参考。
    制定了KOL策略后,我们也根据大数据对“品牌粉丝共同关注”及“品牌目标人群共同关注”的KOL做了合并,列出了一个符合要求的名人KOL的名单, 并根据历史数据和大数据的分析运算方法进行了KOL打分排名,这就是该品牌粉丝最喜爱的Top10 KOL.
    所以对应微信指数,我们还要冷静看待,因为它真并不能成为企业评判传播的唯一标准。企业还是需要时趣这样在专业领域、具有专业能力和服务能力的公司来帮助企业完成精准营销策略制定和执行。
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